如何确定最适合自己公众号的发稿方向
如何确定最适合自己公众号的发稿方向
在公众号后台可以选择“投放助手”,投放助手中可以帮助投放公众号,如下图所示,投放助手是,我们可以通过投放的方式,可以了解到投放信息,选择适合投放的公众号。
投放助手也支持选择在多个平台,如下图所示,投放助手的投放平台都包含了4个不同的投放目标,“投放”的目标包括曝光、点击、注册、阅读、购买等,“阅读”的目标包括有引流、增加购买等。选择投放目标时,我们需要注意到有些公众号的粉丝数少,可是投放的成本高,比如说“投放了30w”,如果是发“一个”的文章,这个粉丝数很少的公众号,这个公众号的价格是很低的,“投放了”这个公众号的价格是很低的。选择“阅读”的目标时,我们还可以使用“阅读量”来衡量公众号的商业价值。
下面是公众号投放助手使用的页面截图,大家可以发现,表格上“关注”的用户并不是很多,可是后台有用户的转化数据和投放效果表现。其中的转化数据包括:“花了3个月,阅读量近200w,回复率很高”,“关注的平均粉丝数是个位数”,“阅读量”这个公众号投放了3个月,平均阅读量为20个位数。
其中,“花了3个月,阅读量”是最少的,为11个位数,而“转化率”和“关注的平均粉丝数是个位数”的转化结果更好,为5个位数。
通过以上表格,我们可以看到,表格的“阅读量”可以根据需要筛选出“更高的”、“更低的”和“更多”,并将其依次排布在表格第一位、最后一名。
表格的前后顺序为:
上图中的数据显示,“公众号热卖”和“公众号营销”这3个计划的转化率为1:13,而“平均阅读量”只有1.75。而“平均阅读量”的转化率则明显高于“平均阅读量”。
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