央视发稿费用：从制度设计到实际问题解析

在此背景下,以央视发稿费用为代表的新媒体投放模式,在本质上还是一种传统媒体投放。一方面,由于新媒体的普及,特别是信息流广告的兴起,让一部分广告主逐渐去掉了那些“价格低、量大”的投放渠道,只能在有限的时间内获得优质的流量,进而耗费大量资金投放。另一方面,在新媒体版面中,信息发布频次逐渐增多,每天被各类新闻资讯资讯信息的列表,且能被目标受众看到的频率逐渐减小。与此同时,随着新闻信息的碎片化和零散化,信息受众的注意力越来越稀缺,“星网”“新闻”等各种广告媒体和新媒体账号的规模也越来越大,而与之相比较,“量”的价值愈发弱化。

而在新兴媒体投放模式下,为了扩大用户群体,“量”的价值也越来越小。尤其是在新媒体传播环境下,在大流量时代,通过那些专业的第三方数据平台,来分析用户的喜好,广告主、媒体选择媒体后,就可以找到精确的用户,获取最具价值的用户数据,如时间、阅读偏好、地域、爱好等,并基于此对投放的媒体、目标群体的浏览行为、媒体消费行为进行分析,再以此选择精准的投放时间,从而实现最佳的投放效果。

这种“在大数据时代,而在新媒体时代,如何利用好大数据,通过大数据应用到营销领域,也成为大数据营销与新媒体运营者需要考虑的问题。”刘俊说道。

三、大数据营销:如何在大数据时代精准投放

移动互联网时代,微博、微信、贴吧等媒体平台已经成为用户在社交网络获取信息的重要渠道,而根据艾瑞咨询数据显示,2014年互联网的品牌广告信息发布方式是,广告主在传统广告投放中的支出比例下降了3个百分点,而在移动互联网时代,用户的注意力也从传统的电视、报纸迁移到了移动端。

尽管在2016年,媒体的广告信息量正在下降,但传统广告主的品牌广告预算也在逐渐增加。