咖啡故事软文营销：打造优质品牌形象
咖啡故事软文营销:打造优质品牌形象
根据此前分享的《星巴克提升品牌形象的方案》总结,在开始的阶段,星巴克希望可以通过星巴克门店的氛围营造,让消费者在自己的社交圈中形成星巴克特有的咖啡文化。
这里有必要说一下,星巴克的魅力,主要体现在四点,一方面是拥有好的咖啡文化,另一方面则是创造咖啡行业内首个针对高端咖啡的品牌。星巴克通过营造一种高端、时尚、时尚的形象来吸引消费者。
当然,只有真正打造优质品牌形象,提升消费者对品牌的认知度,才能获得成功。
那么如何打造优质品牌形象呢?
咖啡品牌形象的构建应从哪些方面入手?
在如今的市场环境下,品牌形象的构建工作已经变得非常重要,而且这就要求整个企业进行相关的品牌形象的塑造。
1、不同类型的咖啡品牌,所具备的不同价值理念
众所周知,一个咖啡品牌的营销推广需要具有不同的消费群体,不同的咖啡品牌所对应的消费人群,消费需求和产品使用环境也会存在很大的差异。
比如某个咖啡品牌主打的是年轻人市场,但是某个咖啡品牌则是中产阶级。
不同类型的咖啡品牌的消费群体的消费理念、习惯都不一样。
例如,某品牌的目标消费群体是中老年人,但是却在年轻人市场上异常年轻。
针对这样的消费群体,一方面品牌需要努力调整其营销策略,另一方面则需要对自身进行准确的品牌定位。
而这就要求整个咖啡品牌的营销推广,需要突出“高档”、“特惠”、“优质服务”等方面的利益点,同时必须将这种“品质”的“文化价值”传递给消费者。
在此基础上,企业需要不断地进行产品升级,通过广告不断地强化“高端”形象,提升“精品”形象。
星巴克是世界第三大咖啡品牌,其品牌定位是中高端,它能让人过目不忘,但不代表着让人无法记住它。
以上所转载内容均来自于网络，不为其真实性负责，只为传播网络信息为目的，非商业用途，如有异议请及时联系btr2020@163.com，本人将予以删除。
THE END
二维码
共有 0 条评论