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节日活动:“双11”、“双十二”、“双十二”等

事件营销:与全国各类权威会议、新闻、娱乐、日化等

活动:网购类、生活服务类、科技数码类

在广告形式上,以CPM(CostPerMille)按展示计费,即每一千人看到广告所产生的成本。根据效果计费,可以灵活控制广告投放。

互动模式是指透过网友在网络媒体上与网友的互动,如论坛、问答、微博、SNS、QQ、移动应用等,在传播过程中,通过网民与网络媒体的配合,实现个性化的营销诉求。

(1)网络媒体的概念:

网络媒体(internet)是继报纸、广播、电视之后发展起来的“第四种媒体”。传统媒体一般是指电视台、电台、路牌等,具有广告的三大类功能:一是“线下媒体”,二是“线上媒体”,三是“二维媒体”。

(2)网络媒体区别于传统媒体的特点:

(1)信息传播性:通过互联网,广告可以在任何时间、任何地点传递给客户,网络媒体的传递性较强。

(2)交互性:网络媒体的互动性较强,通过网站与网友进行双向互动,了解网友的需求,发表一些对网友有益的意见,发表一些有价值的内容,对网友不利的信息。

(3)即时性:网络媒体可24小时不间断地为客户提供服务,网络媒体的交互性极强,是交互性最强的媒体之一。

(4)虚拟性:网络媒体的虚拟性具有一对一性,每个受众既是信息的接受者,又是信息的发布者,大大地满足了客户的信息需求。

(5)消费者的参与性:网络媒体的互动性很强,消费者能够通过网络自主查询自己喜欢的信息,发表自己的意见。

通过对这些信息的搜集和分析,使得网络媒体能够对消费者的消费行为进行全面的掌握,并及时向消费者反馈信息,从而达到加强顾客关系的目的。