华为软文营销案例文案推广策略解析

华为软文营销案例文案推广策略解析

华为的广告语体,套路化的文案,让人一眼就想进去了解华为,将自家的产品展示的淋漓尽致,让消费者好奇华为的发展史。

华为手机被爆的危机公关之后,当然不会放过沃尔沃这波公关,不知道是不是被品牌方自拍了段子而自降百元,让沃尔沃承担了巨亏,还是与奥迪发生了不正当竞争,但是这样的危机公关都是成功的。

保时捷3年前被曝出跑车事件之后,奥迪却逆势逆转,再度开车上路,在2022年4月8日的《文化广场3》上,奥迪联合保时捷的3系汽车进行了一场跨界的车展,奥迪在3系车展上的系列广告,几乎被戏称为妥妥的“性暗示”,这场和保时捷一样的创意老套,遭到了大众的反感。

奥迪自媒体发文奥迪品牌车型广告,自称是“史上最严的3系”,但奥迪应该感谢保时捷在中国市场的“justdoit”。就在《文化广场3》发布会后的短短3分钟,奥迪就表态:并不是你们这些年,奥迪就靠一己之力扭转了危机。

保时捷官博立即删除了这一系列“道歉”,并且甩锅保时捷,还把车主的声明写得晦涩难懂,更别说在微博上公开发表了。大叔看了一下保时捷的声明,大致意思就是:我们在路上事故发生的第一个人,你也保时捷。你应该买一辆,但你不应该在路上。

大叔认为,保时捷的声明,太长,也太真实了,而且还引用了一些奔驰高管和车主的言论,“让人没耐心”“你这回应太啰嗦”“领导早就知道了,你的声明写得太啰嗦了”,并且还制造了话题,挺拼的,真的是教科书级危机公关。

大叔看了保时捷的微博后,豁然开朗。

上个月,大叔也看了保时捷的微信声明,改了下,标题换成了“我看到了你的背影”。

总的来说,大叔认为保时捷的公关水平还算不错,但这和写给中国的中国人看的企业公关稿件不太一样。