剃须刀软文营销案例分享：成功案例解析
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爱迪生,是源于美国家庭。当时,许多美国家庭主妇都是担心自己是否被细菌感染而造成的头疼。
一经发现,爱迪生的产品以推广本土品牌闻名,深受美国消费者的青睐。在美国,消费者最害怕的就是细菌,爱迪生的防菌类产品,更是每5个女性都会关心的。
当时的市场空白,选择了用爱迪生特有的润肤功效带动家庭妇女进入到互联网的需求之中,而这种推广方式也收获了很多的市场。
一般的市场推广,都是要通过硬广,为线上导流,但是爱迪生在品牌塑造的时候,也并没有将用户的心智认知建立在广告上。
而是利用了消费者的恐惧心理,用爱迪生的抗菌能力,去缓解消费者对细菌的恐惧。
然后利用这一记忆点,用爱迪生品牌的成分,去激发消费者对细菌的恐惧。
在爱迪生的案例中,守护的正是消费者对细菌的恐惧,这样就构建了消费者的信任感。
三、用情感连接,降低生活成本
爱迪生并没有局限于产品本身,而是将产品的情感联系起来。
这个时候,爱迪生发现消费者对身体健康,对爱迪生产品的情感具有了很大的推动作用。
品牌没有做好自己的情感和主张,那么消费者是无法长久地留在产品,难以实现长久的产品使用。
因此,爱迪生品牌以爱迪生为核心主张,通过情感共振和价值观共识,才实现了品牌和产品的长期健康。
1、从产品成分来说,爱迪生的产品没有任何剂型,但可以替代性极强的。
爱迪生的产品在航天工程中的运用,是人类诸多、历史上、国际性产品的典型应用。
我们发现爱迪生的氨基酸就像这种生物菌,活性强,具有清醇、舒压、不伤伤手的特点,很多家媒体都提到过,作为众多产品中的极具代表性产品,我们可以说是将这种生物菌制成了自己的香型。
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