凉茶王者归来与对手一较高下，谁才是最强
凉茶王者归来与对手一较高下,谁才是最强
虽然竞争对手主要是椰岛,但椰岛和王老吉却两个放在了一起,从而失去了营销的根本。所以说,凉茶其实是归属在竞争对手的市场份额,凉茶属于领导品牌。
案例1:椰岛在大众点评中占据了很高的价格,但其瓶标很少提及椰岛,而是主打椰岛品牌的包装
从第一个H5的角度,我们看到了椰岛在竞争中,通过对品牌形象进行包装的想法。后来我对这款水包装的功效记忆,并在后期通过视觉上进行了优化,最后加入了“记忆点”。
案例2:青花郎推出的土味瓶
在这次营销中,青花郎选择了土味“诗”,而围绕它的产品也做了很多努力。针对所有年轻人的的审美观,也进行了一些改变。当时,一些颜色的流行,在众多白酒中被运用到了,使得其成为了年轻人聚会常用的白酒。这也为青花郎的快速成长提供了基础。
案例3:冰桶挑战,瓶子这个概念
冰桶挑战,从早期的卡通形象到现在的slogan变成了“有问题,上知乎”,从一句话变成了一个个简单的“冰桶挑战”。在众多饮用水中,冰桶挑战被赋予了一定的品牌风格。
而对于在年轻人面前使用的Slogan,则表现出了以用户为中心的思考和解读。产品力并不是只有食品行业才可以用。对于健康饮品来说,要有更多的Slogan,而对于功能饮料来说,就必须有更多的Slogan。这个“有问题”,也是为什么很多老字号饮料品牌在很大程度上,其产品力受到市场的认可的关键所在。
案例4:从“新包装”到“小瓶子”
从传统到新,“新包装”拯救了可口可乐。
传统意义上的包装,一般都是为了“产品更保鲜”而存在。在这里应该如何使用呢?
以前老旧的包装,是最为普通的存在。在现代,包装被推出了“新包装”。
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