元气森林营销软文——为你的品牌注入生机
元气森林营销软文——为你的品牌注入生机
1、打造尖叫咖啡的人格
在与元气森林合作时,小仙炖的营销团队就带着他的团队一同在极致的关注到人们在消费中存在的偏好,利用这群人的消费心理和性格,从而制定出一整套的体验营销方案。
其次,为了增强产品的“人格化”,元气森林通过KOL(意见领袖),以短视频、直播等多种形式,来进行宣传,让消费者产生强烈的体验感,从而使消费者与产品建立起一种情感联系。
2、打造产品爆点的“能量圈”
自从元气森林以“燃”为名登上美年达广告的热榜以来,凭借着“燃”的力量,迅速在年轻消费者的心里形成了强大的记忆点。
3、让产品成为故事的一部分
除了产品,好的营销方案还需要好的故事,让产品成为故事的一部分。
因此,将产品与好的故事结合,便成为了元气森林在产品的定位中,必不可少的一步。
元气森林的营销策略是以产品研发为基础,通过将能量概念融入到产品开发中,采用“0蔗糖、低脂肪、低卡等”的年轻化产品战略,为市场打开了新的营销局面。
为此,它建立起的产品架构也很清晰,它从企业形象入手,将公司的人设融入到产品研发过程中。
4、打造超级IP,为产品造势
打造IP是打造超级IP的核心。
因为每个品牌的产品属性不一样,产品本身就是为了一个超级IP而打造的,超级IP要有能力打造具有独特个性的IP,让产品成为品牌的灵魂。
元气森林在IP打造上,有两条路可走。一条是产品命名,而另一条是IP与IP之间的文化契合。这两条路相结合的做法,都是打造品牌超级IP。
打造品牌超级IP,首先需要明确,超级IP最核心的是什么?是能够让品牌增值,让品牌成为一种符号,从而与消费者建立关系,促进交易。
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