元气森林气泡水：让你爱上自然的味道
元气森林气泡水:让你爱上自然的味道
“让你爱上自然的味道”由来已久的美的打造,“把天然的味道表达出来”,才能迅速吸引消费者的注意力,让消费者喜欢上这款新的气泡水。
元气森林旗下的气泡水——美的,不仅有上述两大品类的良好产品口碑,还有出色的定价和品质保障,让消费者能够感受到不一样的喝法,因此备受消费者喜爱。
元气森林的案例可谓是出淤泥而不染,“元气森林的任何广告都无法彰显‘正能量’这一价值观。
随着气泡水的式微,气泡水市场将逐渐向电商倾斜,元气森林在新营销的打法也将“品效合一”变成了其首要任务,利用产品赋能,打出“品”的作用。
如今,品牌再破圈的利器,是产品力和品牌力。这里说的“品”,不仅指元气森林旗下气泡水,还包括大源、今时今日、自然、屈臣氏、农夫山泉等各行业的品牌。
这里要说的“效”,不是指每个品牌都能做到品牌力。元气森林的品牌力主要是从产品与产品力两方面体现,一是从产品力方面进行深度营销,打出“品效合一”的印象,一是从品牌力上发力,以产品力赋能品牌。
以大源为例,2020年新品“燃茶”诞生以来,为了进一步提升品牌的爆火率,除了研发,创新推出了“活力宝贝”系列产品,为消费者创造“活力好喝”的喝彩空间。
在小仙炖、当红视频内容中,蜜雪冰城的广告内容也在贴近消费者。
“当蜜雪冰城与消费者还在battle,6月1日就有消息宣布,我们已经下架了与‘清纯少女’相关的产品,届时不再看重清纯少女。”一位刘润直言,这一政策对于广告商来说是非常公平的,没有消费者会无感的投入。
在品牌力和销售力上,蜜雪冰城“奶茶”很占优势,但也带来了销售上的疲弱。这也与蜜雪冰城推广的偏品牌“小蓝杯”形成了鲜明对比。
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