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茶颜悦色:共筑每一杯奶茶
文案之所以选用了前两者,是因为这句文案采用了更恰当的梗来表述出来。它是那句:要做自己就先做品牌,这句文案对于想要宣传品牌的消费者来说既可以彰显个性,又可以很好地传达自己的态度。
那么在具体的文案设计中,我们如何突出品牌的个性呢?最简单的方法就是突出品牌和产品的差异化。那么,你在文案中如何突出品牌的个性呢?
可以借助江小白这个自带白酒味的年轻人形象,通过文案来体现,比如这些年轻人的故事和情感。
江小白:不爱约会,但约酒却是当代年轻人的最爱
江小白:想说的话在眼睛里,草稿箱里,梦里,和酒里
故事类文案会把品牌主张和产品核心信息与广告语相结合,让品牌主张具有较强的视觉冲击力,让用户能在这个阅读时间内获取到品牌信息。
江小白的文案能让消费者对品牌有更深的理解和记忆,有利于品牌信息的传播,尤其是当用户在搜索和社交平台看到这些文案时,他们更有可能被触发,产生购买欲望。
典型的比如有很多电商平台的促销信息,比如“全网最低价”、“零元购”等等。
文案要让消费者感觉到使用了产品以后,自己和使用者是一样的,所以是一样的,但是品牌方要让消费者感觉到他的使用了产品以后,是不是真的能够起到了要比产品更好的效果。
产品本身和消费者,有些共通点,品牌方要跟消费者共同完成产品体验的过程。
还是以volgger的视频为例:
他的视频是在一个旅行app上,各种景点通过描述,边走边看,把各种app的特色行程特色都给介绍了出来,但是最后因为时间比较紧张,而导致整个视频只有少数人观看。
最后的产品介绍完毕之后,给用户呈现他的整个感觉,他的产品的优势在哪里。
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二维码
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