临城软文营销策划：让你的品牌更有声音

临城软文营销策划:让你的品牌更有声音

前面有说过,纸媒时代由于版面有限,这里不具体赘述,让我们一起来看下邻城。

我们先看下邻城用的海报文案:

1、“省钱又立高”——采用再生能源复合型天然气发电

2、“量大有小有大有大有小”——“满199元只需4元”

其实这个海报,还是以STocial的元素为主,除了和拼音组合,它更多的强调活动的宣传,让人一目了然,而且这样的海报也更加接地气。

另外,我们在网络上也会看到,内容上只是重复了和零添加的“组合”,一般没有表达出对产品优势的一些介绍。这个海报文案还有一个值得肯定的地方就是,完全可以换成“中信银行”。

那,我们想看看为什么房地产文案要换成“整合营销传播”呢?

创意本身要讲的就是活动的传播,而活动的传播则是整合营销传播的重要组成部分。

2008年中国北京奥运会,引爆了“2008北京冬奥会”的大势,成为了众多品牌的品牌战役。如何在奥运前夕打造出一场具有高度传播性的营销,成为了众多品牌所思考的命题。

这个命题,首先来自于三个方面:第一个是传播方式的改变,也就是活动本身由原来的平面海报逐渐变得立体化,包括所有的广告物料、所有的渠道,甚至所有的主题,都在变得立体化。第二个是传播的渠道改变,过去的公关营销,主要是硬广,更多的是通过互联网,电视,报纸等等媒体。而现在,我认为的整合营销,就是通过互联网+新闻媒体,借着各种各样的传播渠道,在奥运的大型营销事件中,利用不同的媒介平台,以一个消费者参与的方式,将一个消费者的注意力引向一个品牌的宣传。

不同的事件,不同的媒介,给品牌带来的传播效果都是不一样的,所以我认为,活动的本身,就已经是一个事件。

我举一个例子,可口可乐的奥运营销。当时,奥运要开幕,在2009年的4月,我们为可口可乐策划了奥运火炬传递活动。