镇海区软文营销，让你的品牌更有价值
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来自肯德基香辣牛肉面的火爆文案。“逃过弯路,跟着我去吃那里”这个文案不仅戳中了烤鱼的用户痛点,也体现了肯德基对这些特色小店的重视。这则文案看似简单,但用上了这一招,肯德基在当年的市场竞争中也着实扳回了一局。
肯德基这则文案最重要的核心是指“肯德基的名字很好听,听说卖鸡翅很快了,我就去尝尝”,但这一文案虽然比较短,但与麦当劳的名字非常相符。
肯德基是个很好的名字,一个和用户能产生联系的名字。“逃过弯路,跟着我去吃那里”这句文案没有过多重复,只用了几行。它把肯德基和麦当劳的产品特性联系在一起,让用户明白品牌的特色。
这则文案与之前肯德基降价公示的广告“你的折扣有多低”类似,突出降价的信息,且有一点点悬念,让用户看到了这个文案之后有“机会”。
很多时候,当我们看到一些比较特殊的文案时,大脑会产生一些比较强烈的画面感。
比如这个作品中出现“轻熟女”、“她的整个生命就是一个个鲜活的人”、“她带着一本未完成的书”等等,因为文案有这样一些特征,所以大部分用户会有很强烈的画面感。
因为文案有一定的画面感,而画面感又决定了用户在看到文案的时候会产生一种情绪。
画面感就是我们在写作文案的时候能够带给用户的一种画面感。
这类文案通常是用简单的语言来说明问题,比如说“番茄炒蛋,不一样的鲜嫩鸡米饼”,“小辣吻咬唇膏,就给你全世界的美味”。
如果直接说“剁手美味”,这个文案就不能给用户留下深刻印象,而要说“因为每个人对于美食的追求和判断标准都不一样”,从而让用户能够更好地理解“番茄炒蛋”的特点。
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