钻石的软文营销，让你的品牌闪耀光芒

钻石的软文营销,让你的品牌闪耀光芒。

品牌软文营销的经典案例,为何消费者愿意购买钻石?

今天小编就给大家分享一下关于“钻石营销”的经典案例。

1.戴比尔斯:钻石恒久远,一颗永流传

《顶级珠宝钻石》系列的钻戒,由戴比尔斯先注册中国钻石网的商标,由此形成钻石品类,后来逐渐扩展至钻戒、腕表、成衣、首饰等多个品类,在产品同质化严重的情况下,钻石的消费人群逐渐变得更加多元化。

近年来,中国不断崛起的个性化消费热潮,为钻石珠宝行业带来了新的发展契机。而中国也已成为世界上最大的钻石生产国和消费国。

根据全球领先的钻石零售商eMarkets公布的数据,在过去五年中,eMarkets的珠宝销售总额从2009年的9950万美元增加到了2012年的821万美元。预计,在短短十年中,eMarkets的销售额可以达到10亿美元,而这一数字每年翻一番。

2017年,eMarkets的全球珠宝业务收入为47.1亿美元,净利润为71.4亿美元。从这个角度看,eMarkets的企业价值是非常高的。

花旗银行在2017年发布的《2017年中国奢侈品报告》中显示,eMarkets的核心业务是用于珠宝和手表,占到了总销售额的近70%,在2019年,eMarkets投资了17家珠宝零售公司。其中,eMarkets涉及到珠宝零售领域,包括瑞士、卡地亚、马来西亚、印度、巴西、尼泊尔和其他国家和地区,分别占到了总销售额的30%、30%和15%。

大企业通常会利用一些科技公司来进行业务拓展。比如,这家成立于1999年的奢侈珠宝零售商通过社交媒体平台,可以向庞大的和成千上万的粉丝用户进行营销。大企业是为了提升其品牌的知名度,或者能够满足消费者对珠宝的需求。

营销的两个不同方向

那么,有哪些方向可以促进销售和增长呢?

对于珠宝零售商来说,除了提高其品牌知名度和消费者对珠宝的需求之外,可以在营销方面创造用户需求。

对于eMarkets来说,向消费者营销的第二个方向是向用户推出优惠券和限时折扣。