营销软文范例让你的品牌快速脱颖而出

营销软文范例让你的品牌快速脱颖而出

2008年中国申奥倒计时30天,农夫山泉的广告语也是以网络为依托,从2008年开始,农夫山泉不断发展到2010年的奥运会和2009年的欧洲杯。为了延续这一历史性的品牌运动,农夫山泉开始了疯狂的软文营销之路,例如2010年7月8日,有关“农夫山泉有点甜”的广告宣传语,在电视上铺天盖地的连续播放,接着又通过电视、平面和网络迅速传播。

毫无疑问,农夫山泉是中国市场上最成功的饮用水品牌之一。在短短的七十多年内,农夫山泉充分把握了软文营销这一关键宣传优势,并成功地从小众走向大众。其原因就在于,“一分钱一分货”的商业模式所产生的巨大营销优势。

农夫山泉公司的营销人员深知,通过软文来宣传和推广,所产生的经济效益与日俱增,已经成为了农夫山泉在中国市场的最成功的商业模式之一。“一分钱一分货”的商业模式也体现出其独特的营销套路。

三、亮剑——“傍名牌”,“傍名牌”很容易让公众产生误解

提起新品牌,大多数人第一个会想到可口可乐和百事可乐,这样的产品有什么特点?甚至还会想到苹果手机。但是,对于一个新品牌来说,如何让公众相信和认同是其最大的问题。一般来说,在消费者对其一无所知的时候,可以从市场和自身品牌优势入手。

“傍名牌”是新品牌崛起的第一步。如何才能傍上知名品牌?通过消费者“识名牌”的过程,形成有效的“知名度攻势”,是新品牌成长的关键。所谓“傍名牌”,就是根据竞争对手的名气和影响力,以及企业自身的创新能力等来策划和设计适合品牌发展的“名牌”。如果企业本身并不知名,而是处在模仿竞争对手、曲高和寡的经营困境之中,那么,傍名牌就成了再正常不过的事情。

四、品牌创新能力不足

新品牌发展之路就是被对手超越了,或者是原地踏步,或者是完全没有知名度。因此,新品牌成长的第一步就是提升自身的品牌创新能力。如果连自身品牌创新能力都不具备,那也很难在市场竞争中取得优势。

“傍名牌”的成功,主要是通过品牌创新能力的提升,来保证自己在行业中占据一席之地。