自然堂防晒霜告别晒伤，拥抱美好阳光

自然堂防晒霜告别晒伤,拥抱美好阳光

化浓妆,化“色”圈,强化“色”

自然堂这场夏日营销,由Wonderlab发起,充分联动了宝洁品牌官方和各大线下门店,从活动推出到话题引爆,自然堂品牌在小红书、抖音平台的内容发酵和情感转化达到了令人咋舌的高效。

明星联名:与“费草人”成为“解压神器”

小红书联合自然堂携手“费草人”共同打造了“解压人”这一暑期营销主题,在微博、抖音、小红书等渠道传播,解压人即将成为夏日新妆容,小红书营销核心点,自然堂以“解压人”这一关键词作为切入点,为用户送出一支2022夏日专属成分草护水,以“解压”为起点,让品牌传递出与用户的深层次情感联系。

当然,也包括了完美日记品牌自己,而且是找到了两个重要的切入点:

第一个“解压人”,是与宝洁旗下的30万粉丝博主“绝味鸭脖”合作,联名款之所以能吸引到众多明星入驻,正是因为其“解压人”这一形象根深蒂固,成为宝洁与明星合作的基础,并将宝洁旗下“绝味鸭脖”定位为“身体好”的美妆神器,成为品牌的推广利器。

第二个“解压人”,是与这个节点中的彭于晏及雪梨合作,解压的颜色以粉色的红色为主,与“绝味鸭脖”的昵称相呼应,是非常自然的延伸,并且极具辨识度,此外品牌也通过“爱彼迎”“百事可乐”等品牌大使将“解压人”的形象植入其中,让“解压人”这一标签变得与百事可乐、耐克等品牌建立起了联系。

让我们从解压人的本质和特点入手,我们可以看到,品牌都有通过内容与用户沟通的习惯,从而不断深化品牌价值。

我们也可以发现,它们通过不同的内容与用户建立起了情感联结,通过与用户“互动”向品牌沉淀了资产,这样一来品牌就能够更加“符合用户”的心理诉求,潜移默化地进入用户的心智当中,这也是品牌的关键。