自媒体营销与软文营销：如何双管齐下

自媒体营销与软文营销:如何双管齐下

针对营销现状,营销团队不断推出新的产品,增加营销的价值。而与传统媒体相比,自媒体的门槛相对较低,但操作上更讲究平台、资源、文案的专业性。

虽然近几年自媒体的营销方式以新媒体、KOL、网红等为代表的新媒体营销平台出现,但是其发展的底层逻辑还是为了迎合当下的新趋势。

作为营销平台的自媒体平台,,今日头条、一点资讯、百家号、搜狐号、网易号、企鹅号、网易号、凤凰号等,都拥有大量的流量,而且这个流量特别巨大。

当下,自媒体平台有很多,主要分为一类,一类是个人自媒体,另一类是企业自媒体,另一类是机构组织的企业自媒体。企业自媒体包括企业内刊和企业新闻,企业内刊是企业产品、文化、理念的一种集中发布,企业新闻是企业有关部门负责维护与宣传的官方渠道。

一般来说,企业自媒体主要指企业的官方账号、个人微博、机构账号和其他组织账号,具体如下图所示。

下文我们将探讨这几类自媒体平台的营销作用:

一、通过软文营销提高知名度和美誉度

在软文营销中,宣传内容是决定推广效果的关键。如果内容质量不高,可读性不强,植入广告的痕迹过于明显,那么就算你的软文质量再好,没有人愿意来看,那么推广的效果也是大打折扣的。

软文质量越高,推广效果也会越好。这种推广方法不仅成本低,而且推广效果不比竞价差。

现在是移动互联网时代,因为移动互联网时代网民的生活习惯和使用习惯已经改变,了解移动互联网的用户画像和喜好,为企业的软文营销奠定了良好的基础。

软文营销内容要戳中人心,引起共鸣。这需要从用户的角度出发,了解用户需要什么、想要什么,以找到用户的共鸣点。

二、依靠第三方媒体扩大影响力

在权威媒体平台上发表软文,可以有效地增加曝光度。如果内容不相关,就很容易被读者当作广告而被删除。因此,我们在发布软文之前,需要选择一个合适的媒体来发布。