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过年发的软文，到底怎么发才不讨人嫌？

哎，你是不是也这样？每年春节前，手指头在手机屏幕上划拉，满眼都是各种品牌、微商、店家发的过年软文。有的看得人心里暖烘烘，顺手就点了个赞；有的吧，啧，尴尬得脚趾抠地，恨不得立刻划走，心里还想“又来硬广，烦不烦”。

所以问题就来了：这大过年的，大家都想讨个吉利、图个喜庆，我们发出去的祝福和内容，怎么才能真的送到别人心坎里，而不是被当成“垃圾信息”一秒忽略？这可不是随便写两句“新年快乐”就完事儿的。

一、过年软文，为啥大家一边嫌弃又一边忍不住看？

其实说白了，过年期间所有人的情绪状态都很特别——既忙碌又放松，既怀旧又盼新。这种时候，人的情感防线其实比较低，更容易被触动。所以一条好的软文，如果能刚好戳中这种情绪，效果就会特别好。

但反过来，如果硬邦邦地推销产品、或者祝福语复制粘贴毫无诚意，别人一眼就看穿了，不骂你算客气了。

自问自答环节：那什么是“有诚意”？

诚意不是说叫你写一万字小作文。而是——
- 带点个人痕迹：比如你是卖茶叶的，可以聊聊自己家乡过年怎么泡年茶，而不是直接甩链接；
- 提供实在价值：春节囤货攻略、红包省钱指南…哪怕只是一个好玩的段子，能让人笑一下也行；
- 别说教不攀比：别动不动就“成功人士都拥有”“过年必须买”，挺招人烦的。

二、软文软文，到底“软”在哪儿才高级？

你别觉得“软”就是藏得深。藏得太深别人看不懂，藏得太浅又变硬广…这个度其实挺难拿捏的。我观察了好多爆款春节软文，发现他们往往有一个共同点：故事感 + 情绪共鸣。

举个例子：某家电品牌没讲产品多牛，反而讲了一个一家三代人一起包饺子，旧冰箱换新后奶奶终于能囤更多年货的温馨小故事。最后才轻轻带过一句“新年换新，把家的温度囤住”。你看，没人反感，还很多人转发。

重点来了：好软文不说教，只讲故事；不推销，只给情绪价值。

三、几个让你软文“变软变香”的实用技巧

别慌，不是说让你立刻变成文案大神。咱们一步步来，注意这几个点，你的内容质感就会不一样：

• 用“我们”代替“我”：拉近距离，别高高在上像领导发言；
• 画面感＞形容词：别说“超级热闹”，换成“一大家子人挤厨房里边唠嗑边炸年货”；
• ** timing 很重要**：除夕发和年初五发，内容绝对应该不同；
• 带个小互动：问个问题、抛个话题，比如“你们家年夜饭必吃的一道菜是啥？”

四、对了，这些坑你别踩！

有些东西，真的，一发就毁所有。比如：

? 群发祝福还带别人名字的那种：“祝[昵称]新年快乐…” 假到没朋友；
? 疯狂刷屏卖货：过年谁想一直看广告？；
? 负面话题蹭流量：比如“过年花光积蓄怎么办”？大过年的，别提这个。

不过话说回来，有时候你以为的“坑”，可能别人也没那么在意？这个可能还得看你的用户群体是啥样的，具体情况或许还得灵活点。

五、发出去没人看？可能是你没挑对时间！

你别笑，真有很多人随手一发就完事了。但其实春节不同时候，大家关注点完全不同：

• 腊月廿五~除夕：忙年、囤货、回家话题最热；
• 初一~初三：拜年、团圆、发红包；
• 初四~初七：开始琢磨复工、减肥、新年计划。

你要是大年初一发个“年货采购清单”，那肯定扑街——大家都吃上了，谁还看这个啊？

最后说两句真心话

其实吧，我觉得发软文这件事，别总想着“变现”或者“转化”。春节本质上是一个情感节日，大家更愿意看到的是真诚、有趣、有温度的内容。哪怕你只是一个小小的店主，老老实实写几句过去一年的感谢，聊聊新年的小目标，都比复制粘贴强一百倍。

对了，有一点我得坦白说，虽然上面哔哔了好多，但到底怎么才能持续写出不招人烦的软文…这事儿我也还在摸索。毕竟每个人的受众都不一样，可能真的没有一劳永逸的公式。

总之，别硬来，软一点，暖一点，像跟朋友聊天那样去写。说不定效果反而会更好。

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